Disponible à la vente depuis le mois
d’octobre dans les principales enseignes de
Bio, sur le site d’Acorelle et chez certains coiffeurs, la nouvelle gamme capillaire de la marque agenaise comprend deux shampooings et deux masques (un duo détoxifiant
et l’autre embellisseur). Elle est spécifiquement pensée pour la mise en beauté des cheveux colorés. « Depuis 2017, nous sommes en charge de la distribution en France d’une marque indienne de coloration végétale (Radico colour me) qui comprend 17 colorations
et 8 poudres de soins mais
à qui il manquait un produit complémentaire pour passer
de la coloration chimique
au végétal. Notre service Recherche et Développement
à Agen a travaillé pendant plusieurs mois pour trouver
la bonne formule puis c’est
un de nos partenaires qui l’a finalisée après avoir réalisé
de nombreux tests avec l’aide d’un coiffeur. Il nous a fallu près de 2 ans pour trouver
la bonne solution, c’est le
projet le plus long sur lequel nous avons travaillé ici chez Acorelle ! », explique Éva Huix, recrutée par Acorelle en 2017 pour développer la coloration végétale. Les pots et les flacons utilisés sont en aluminium
et recyclables à l’infini. Ils respectent donc l’éthique environnementale d’Acorelle.
Bénéficiant déjà de très
bons retours de la part des professionnels ayant testé
cette nouvelle gamme, la
marque souhaite développer de nouveaux formats à destination des coiffeurs. « Notre offre
porte sur un duo de produits d’entretien du cheveu avec un embellisseur et un détoxifiant.
Il faut d’abord détoxifier pour avoir un cheveu pur et éviter les reflets indésirables puis appliquer l’embellisseur qui entretient la coloration et fixe les pigments afin de prolonger l’éclat de la couleur et nourrir le cheveu. L’atout principal de la coloration végétale est de soigner le cheveu car elle n’y pénètre pas et donne donc aux cheveux plus de brillance et de volume », détaille Éva Huix.
Totalement innovant, le shampooing Bio d’Acorelle
vise donc tous les publics mais nécessite encore d’être bien expliqué à une clientèle habituée depuis des années aux produits chimiques. Élaboré à partir
de formules techniques sans sulfates et s’appuyant sur des ingrédients indispensables de la médecine ayurvédique (forme de médecine traditionnelle
non conventionnelle originaire de l'Inde), ce shampooing conçu en grande partie
sur l’Agenais répond à une demande croissante de valeurs d’authenticité autour de produits naturels. Le fastidieux travail réalisé par les équipes du laboratoire R&D d’Acorelle met une nouvelle fois en avant les forces vives d’un territoire comme le Lot-et-Garonne
où le Bio, qu’il s’agisse de l’agriculture comme de l’entretien des cheveux, poursuit son développement.
