En passe d’atteindre le million de touristes, dont 89 % de Français, le Lot-et-Garonne séduit de plus en plus. Ces vacanciers ont compris qu’ils n’avaient pas besoin de partir très loin pour découvrir des paysages préservés, profiter d’une douceur de vivre remarquable et tout simplement fuir le tourisme de masse. Ce retour à l’essentiel est le fondement de la politique touristique menée par le Département et Tourisme Lot-et-Garonne, l’Agence de développement et de réservation touristique (ADRT 47) depuis plusieurs années. En pleine crise sanitaire, faire le pari de la proximité était une évidence, encore fallait-il se démarquer des autres départements et transformer l’essai ! Après l’impulsion donnée avec ses campagnes remarquées de promotion2, c’est chose faite puisque le Lot-et-Garonne, cinq ans après, récolte encore les fruits de son audace. La destination « 47 » plaît et attire notamment les familles (42 % de la clientèle) de l’Hexagone mais aussi de l’étranger. Les touristes viennent pour la tranquillité, la déconnexion et… la connexion au réel. Au-delà de l’intérêt certain de notre patrimoine (environnemental et bâti), notre richesse est aussi fondée sur l’accueil, la convivialité, les rencontres, la gastronomie… Ici, on prend le temps de profiter. C’est l’idée même du slow tourisme qui va de pair avec le tourisme durable. Ce tourisme écoresponsable en plein essor est en train de se structurer sous l’impulsion du Département et de l’ADRT 47 qui propose depuis l’année dernière des séjours bas-carbone élaborés avec le soutien du Comité régional du tourisme de Nouvelle-Aquitaine et de l’Ademe (Agence de l’environnement et de la maîtrise de l’énergie). 1) Tourisme lent (en français) promeut la déconnexion, la redécouverte de territoires de proximité, la rencontre et le partage avec les populations locales. 2) « En Lot-et-Garonne, on ne manque pas d’air » en 2020, campagne récompensée par le prix national Cap’com, suivie de « Venez voir ailleurs » en 2021. L’analyse de Valérie Tonin Quelques chiffres
JÉRÔME MOREL
L’analyse de Valérie Tonin
« Cette saison touristique 2025 fera date. D’abord parce qu’elle devrait marquer le cap du franchissement du million de touristes accueillis annuellement. Ces résultats ne doivent rien au hasard. Nous les devons à une mobilisation collective de tous les acteurs du tourisme de longue date et à l’intuition d’un positionnement "slow" qui a aujourd’hui le vent en poupe. Tourisme Lot-et-Garonne accompagne et soutient ce réseau d’acteurs pour qu’ils puissent répondre au mieux aux attentes des visiteurs de plus en plus soucieux de leur impact sur l’environnement. La nouvelle tendance est en effet celle du tourisme durable. Nous avons tout intérêt à continuer de faire de cette filière stratégique un élément phare de notre attractivité. Aussi, nous avons répondu en 2024 à l’appel à projet régional dit "Accompagnement aux changements des territoires touristiques", avec l’objectif de guider les acteurs publics et privés de la filière vers un tourisme écoresponsable. Afin de construire une stratégie départementale partagée, un réseau de "référents durables" issus des offices de tourisme et de l’Agence de développement et de réservation touristique est en train d’être formé. Ils seront ensuite en mesure d’intervenir auprès des socio-professionnels qui peuvent, depuis le début de l’année, participer à des ateliers sur les bonnes pratiques durables. Cinq ont déjà eu lieu sur les thématiques de la biodiversité, des économies d’énergie et d’eau, des déchets, de l’économie circulaire (achats locaux et durables…) et du nettoyage responsable afin de réduire l’usage des produits chimiques pour l’entretien des établissements d’accueil de touristes… Fort de cette dynamique, le Lot-et-Garonne s’affirme désormais comme LA destination du tourisme durable. » Valérie TONIN, vice-présidente du Département et présidente de l’Agence de développement et de réservation touristique 47
Quelques chiffres
Le tourisme génère 350 millions d'euros de retombées économiques directes et représente environ 5% de l’emploi salarié du Lot-et-Garonne. En moyenne, un séjour dure 6,3 jours et la dépense est de 57,60 € par jour et par personne.
Tourisme
Destination Lot-et-Garonne : le pari réussi du ‟slow tourisme”
Depuis cinq ans, les vacances s’envisagent autrement. Les différentes crises (sanitaire et environnementale) nous ont obligés à repenser notre manière d’occuper notre temps libre. Alors que la redécouverte des territoires français continue de séduire, la tendance du tourisme durable se développe. « Voir du pays » doit désormais rimer avec « protéger l’environnement ». Déjà bien ancré dans le slow tourisme¹, le Lot-et-Garonne ambitionne maintenant de développer l’écotourisme.
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